Einleitung
Microsoft Stories
Kapitel 1 - Wirkung von Geschichten
Studie am Smith College über die Interpretationen des Kurzfilms mit geometrischen Figuren
Kurzgeschichte des Vaters und seines krebskranken Sohns für die Studie von Paul J. Zak
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Significant Objects
Vom Straßenfeger zur Kultfigur
http://www.hbdg.de/kampagnenelement/wir-bringen-das-in-ordnung/
Kapitel 2 - Was ist eine Geschichte?
“Lost Dog”-Spot von Budweiser
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“Real Beauty Sketches” von Dove
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Stanford-Rede von Steve Jobs
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Kapitel 3 - Vision - Ziel der Heldenreise
“Start with Why” TED-Talk von Simon Sinek
Blogpost über die neue Vision von airbnb
Vision von GoldieBlox
Bloxtown – Content Marketing von GoldieBlox
Kapitel 4 - Konflikte - Hindernisse des Helden
“I’m a Mac, I’m a PC”-Serie von Apple
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“I’m a PC”-Kampagne von Microsoft
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“Dance-off”-Kampagne von Microsoft und Lenovo
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“Sapeurs”-Geschichte von Guinness
“Unsung Hero”-Kampagne einer thailändischen Versicherung
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Ikea-Video “bookbook”
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Stratosphärensprung von Red Bull
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“Failure – The Secret to Success”-Geschichten von Honda
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“reincarnate – leave your old self behind” von Nike
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“Breaking down walls”-Geschichte von airbnb
Kapitel 5 - Unternehmen als Mentor
“Für Mehr Lächeln” von Listerine
“Built Free” von Jeep
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“Magic Happens” von Disney
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“The Man Your Man Could Smell Like” von Old Spice
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“Last” von Nike
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“Mehr leben im Leben” von Janssen Deutschland
“Replay” von Gatorade
“Childlike Imagination – What my mom does at GE” von General Electrics
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“David werden” von Greenpeace
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“Jedes Baby ist ein Prinz oder eine Prinzessin” von Pampers UK
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“Bosch World Experience”
http://www.bosch.com/de/com/boschglobal/bosch_world_experience/the_adventure/the_adventure.html
“Worn Wear” von Patagonia
“Damnation” von Patagonia
“Chain of Good” von Innocent Drinks
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Crowdfunding-Kampagne von einhorn
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“#letslovestorm” von Innocent Drinks
Kapitel 6 - Kunden und Mitarbeiter als Helden: Sieben Plots
“Sponsors of Tomorrow” von Intel
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“Find Your Beach” von Corona
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“Ferris macht blau” von Honda
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“Day One” von Prudential
Kapitel 7 - Das Unternehmen als Held - Sieben Plots
“The Man who Walked Around the World” von Johnny Walker
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“The Lengths We Go” von Singapore Airlines
Gründungsgeschichte von TOMS:
Geschichte hinter Moleskine
Gründungsgeschichte von Nokia
Kapitel 8 - Der zentrale Charakter
“The Scarecrow” von Chipotle
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Video-Antwort von Bodyform an den Facebook-Nutzer Richard
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Unternehmensfilm von Meyer Logistik
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“Visual Life”-Serie von Intel
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Kapitel 9 - Aufmerksamkeit bekommen, halten und belohnen
“Supergeil” von Edeka
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“First Kiss” von Wren
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“25 Dinge, die Dich an Deine Kindheit in den 80ern im Osten erinnern”, Buzzfeed-Artikel
http://www.buzzfeed.com/sebastianfiebrig/deine-kindheit-in-den-80ern-im-osten#.md7V22Kam
Tagesschau-Countdown
http://www.fischerappelt.de/cases/countdown-fur-die-tagesschau/
Kapitel 10 - Transmedia-Strategien
“Cinderella 2.0” der Agentur FCB Global
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“Responses” von Old Spice
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“Unfake” von Berentzen
http://www.wuv.de/marketing/unfake_berentzen_wagt_testlauf_im_netz
Kapitel 11 - Visuelles Storytelling
Markenmanual des Tourismusportals der Stadt Wien
Patagonia-Blog
Instagram-Profil des Fotografen Murad Osmann
“Handmade Portrait”-Serie von Etsy
“The Sounds of GE” von General Electrics
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GIF-Antwort von Hootsuite auf Twitter
Kapitel 12 - Storytelling mit Daten
“Depth of the Problem” – Artikel der Washington Post zum verschwundenen Air-Malaysia-Flug
https://www.washingtonpost.com/apps/g/page/world/the-depth-of-the-problem/931/
Valentinstags-Auswertung von Jawbone UP
Erdbeben-Auswertung von Jawbone UP
“2014: By the Numbers” von Kickstarter
Kapitel 13 - Storytelling für Technik- und B2B-Themen
Website der Maersk-Gruppe
“Mr. Torque”-LinkedIn-Profil von Liebherr
“Stories that Move us” von Penske
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“Kompetenz in Frische” von Meyer Logistik
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“The Epic Split feat. Van Damme” von Honda Trucks
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Kapitel 14 - Employer Branding
“Jobmatcher” von PricewaterhouseCoopers
Karriereseite von Microsoft
Kapitel 15 - Leadership Storytelling
E-Mail von Satya Nadella an alle Microsoft-Mitarbeiter
http://news.microsoft.com/2014/02/04/satya-nadella-email-to-employees-on-first-day-as-ceo/
Kapitel 16 - Storylistening
“World’s Toughest Job” von cardstore.com
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Oreo-Tweet zum Super-Bowl-Stromausfall
Red-Lobster-Tweet zum Beyoncé-Song
https://twitter.com/redlobster/status/696193227477684224/photo/1
Werbespot von “Das Handwerk”
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