Einleitung
Microsoft Stories
Kapitel 1 - Wirkung von Geschichten
Studie am Smith College über die Interpretationen des Kurzfilms mit geometrischen Figuren
Kurzgeschichte des Vaters und seines krebskranken Sohns für die Studie von Paul J. Zak
Significant Objects
Vom Straßenfeger zur Kultfigur
http://www.hbdg.de/kampagnenelement/wir-bringen-das-in-ordnung/
Kapitel 2 - Was ist eine Geschichte?
“Lost Dog”-Spot von Budweiser
“Real Beauty Sketches” von Dove
Stanford-Rede von Steve Jobs
Kapitel 3 - Vision - Ziel der Heldenreise
“Start with Why” TED-Talk von Simon Sinek
Blogpost über die neue Vision von airbnb
Vision von GoldieBlox
Bloxtown – Content Marketing von GoldieBlox
Kapitel 4 - Konflikte - Hindernisse des Helden
“I’m a Mac, I’m a PC”-Serie von Apple
“I’m a PC”-Kampagne von Microsoft
“Dance-off”-Kampagne von Microsoft und Lenovo
“Sapeurs”-Geschichte von Guinness
“Unsung Hero”-Kampagne einer thailändischen Versicherung
Ikea-Video “bookbook”
Stratosphärensprung von Red Bull
“Failure – The Secret to Success”-Geschichten von Honda
“reincarnate – leave your old self behind” von Nike
“Breaking down walls”-Geschichte von airbnb
Kapitel 5 - Unternehmen als Mentor
“Für Mehr Lächeln” von Listerine
“Built Free” von Jeep
“Magic Happens” von Disney
“The Man Your Man Could Smell Like” von Old Spice
“Last” von Nike
“Mehr leben im Leben” von Janssen Deutschland
“Replay” von Gatorade
“Childlike Imagination – What my mom does at GE” von General Electrics
“David werden” von Greenpeace
“Jedes Baby ist ein Prinz oder eine Prinzessin” von Pampers UK
“Bosch World Experience”
http://www.bosch.com/de/com/boschglobal/bosch_world_experience/the_adventure/the_adventure.html
“Worn Wear” von Patagonia
“Damnation” von Patagonia
“Chain of Good” von Innocent Drinks
Crowdfunding-Kampagne von einhorn
“#letslovestorm” von Innocent Drinks
Kapitel 6 - Kunden und Mitarbeiter als Helden: Sieben Plots
“Sponsors of Tomorrow” von Intel
“Find Your Beach” von Corona
“Ferris macht blau” von Honda
“Day One” von Prudential
Kapitel 7 - Das Unternehmen als Held - Sieben Plots
“The Man who Walked Around the World” von Johnny Walker
“The Lengths We Go” von Singapore Airlines
Gründungsgeschichte von TOMS:
Geschichte hinter Moleskine
Gründungsgeschichte von Nokia
Kapitel 8 - Der zentrale Charakter
“The Scarecrow” von Chipotle
Video-Antwort von Bodyform an den Facebook-Nutzer Richard
Unternehmensfilm von Meyer Logistik
“Visual Life”-Serie von Intel
Kapitel 9 - Aufmerksamkeit bekommen, halten und belohnen
“Supergeil” von Edeka
“First Kiss” von Wren
“25 Dinge, die Dich an Deine Kindheit in den 80ern im Osten erinnern”, Buzzfeed-Artikel
http://www.buzzfeed.com/sebastianfiebrig/deine-kindheit-in-den-80ern-im-osten#.md7V22Kam
Tagesschau-Countdown
http://www.fischerappelt.de/cases/countdown-fur-die-tagesschau/
Kapitel 10 - Transmedia-Strategien
“Cinderella 2.0” der Agentur FCB Global
“Responses” von Old Spice
“Unfake” von Berentzen
http://www.wuv.de/marketing/unfake_berentzen_wagt_testlauf_im_netz
Kapitel 11 - Visuelles Storytelling
Markenmanual des Tourismusportals der Stadt Wien
Patagonia-Blog
Instagram-Profil des Fotografen Murad Osmann
“Handmade Portrait”-Serie von Etsy
“The Sounds of GE” von General Electrics
GIF-Antwort von Hootsuite auf Twitter
Kapitel 12 - Storytelling mit Daten
“Depth of the Problem” – Artikel der Washington Post zum verschwundenen Air-Malaysia-Flug
https://www.washingtonpost.com/apps/g/page/world/the-depth-of-the-problem/931/
Valentinstags-Auswertung von Jawbone UP
Erdbeben-Auswertung von Jawbone UP
“2014: By the Numbers” von Kickstarter
Kapitel 13 - Storytelling für Technik- und B2B-Themen
Website der Maersk-Gruppe
“Mr. Torque”-LinkedIn-Profil von Liebherr
“Stories that Move us” von Penske
“Kompetenz in Frische” von Meyer Logistik
“The Epic Split feat. Van Damme” von Honda Trucks
Kapitel 14 - Employer Branding
“Jobmatcher” von PricewaterhouseCoopers
Karriereseite von Microsoft
Kapitel 15 - Leadership Storytelling
E-Mail von Satya Nadella an alle Microsoft-Mitarbeiter
http://news.microsoft.com/2014/02/04/satya-nadella-email-to-employees-on-first-day-as-ceo/
Kapitel 16 - Storylistening
“World’s Toughest Job” von cardstore.com
Oreo-Tweet zum Super-Bowl-Stromausfall
Red-Lobster-Tweet zum Beyoncé-Song
https://twitter.com/redlobster/status/696193227477684224/photo/1
Werbespot von “Das Handwerk”