Storytelling für Unternehmen

- von Miriam Rupp

Mit Geschichten zum Erfolg in Content Marketing, PR, Social Media, Employer Branding und Leadership

Pressestimmen


"Wer nur Zeit für ein einziges Buch zum Thema Storytelling hat, sollte dieses Werk wählen." - Harvard Business Manager

"Das neue Fachbuch ist eine klare Empfehlung für alle Interessierten, die sich dem Thema Storytelling auf eine unterhaltsam-kreative Art und Weise nähern wollen - ohne akademischen Zeigefinger oder Fremdwörterlexikon." - medienmilch

"Mit konkreten Beispielen und Illustrationen veranschaulicht die Autorin, welche Darstellungen im Kopf bleiben und bietet eine Bandbreite an unterschiedlichen, gut gelungenen Unternehmensgeschichten. Diese umfassen nicht nur Storys von Apple, sondern auch von weniger kultigen Marken, wie beispielsweise der Containerschiff-Reederei Maersk." - Blickpunk KMU

"Ein lesenswertes, wissensreiches Buch, dass jeder Unternehmer in seinem Schrank stehen haben sollte. Es bietet einen guten Mix aus Fachwissen und Anwendungsbeispielen, die einem auf 285 Seiten einen ausführlichen Einblick in das Storytelling geben. Miriam Rupps Buch macht Lust auf mehr!" - Hilker Consulting

"Neben den großen Bühnen des Content Marketing und der PR erklärt Miriam Rupp außerdem im dritten Teil, wie sich Unternehmen von der trockenen, eingestaubten Kommunikation auch im Leadership oder Employer Branding lösen können." - StartupValley

"Es bietet nicht nur eine große Bandbreite, sondern auch eine Step-by-Step-Anleitung an." - best-practice-business.de

"Wer im Marketing oder der Unternehmenskommunikation arbeitet, findet hier fundiertes Wissen und praktische Ideen für die eigene Arbeit. Gerade weil es nicht zu abstrakt bleibt, gut gegliedert sowie stets fokussiert ist und durch die „Do it yourself“-Fragen Denkanstöße für die eigene Arbeit gibt, lohnt sich das Buch für jeden PR- und Marketing-Profi." - sebastianbickert.de

"Wer sich mit moderner Marken- und Unternehmenskommunikation on- und offline beschäftigt findet in diesem Buch eine Menge Wissen und Ideen, um das Storytelling auf die eigene Arbeit zu übertragen. Aber auch für die interne Kommunikation in den Feldern Employer Branding und Leadership sind viele Anregungen und Beispiele enthalten." - Literaturwelt. Das Blog.

"Diese Buch ist wirklich sehr tiefgründig und zeigt Dir anhand von Beispielen anderer Firmen, wie beispielsweise Microsoft, wie Geschichten in der heutigen medialen Welt funktionieren." - video-erstellen.info

Über das Buch


Unternehmensgründer, Traditionskonzerne, Manager im Marketing und Personalverantwortliche stehen vor einer der größten Herausforderungen der letzten 100 Jahre. Kunden wie auch Mitarbeiter lassen sich nicht mehr mit plakativen Werbebotschaften überzeugen. Sie sind dank sozialer Medien informierter, anspruchsvoller und kritischer denn je. Auf der anderen Seite überwältigt sie die Flut an Nachrichten, Meinungen und Katzenbildern im Internet. Wie dringen Unternehmen unter diesen neuen Voraussetzungen noch durch und können langfristig überzeugen? 

Indem sie zu einer der intuitivsten und wirkungsvollsten Methoden zurückkehren, mit denen Menschen seit jeher kommunizieren. Nach Jahrzehnten der Kommunikation von oben herab gilt es, die Kunst des Geschichten-Erzählens wieder neu zu erlernen. Das Ziel ist es, Konsumenten wie auch Mitarbeitern auf Augenhöhe zu begegnen und sie für die eigenen Ideen, Werte und Visionen zu gewinnen. Mit Storytelling verschaffen sich Führungskräfte in ihrem Team Aufmerksamkeit, Glaubwürdigkeit und Unterstützung. Für Marketing-Abteilungen ist es das Fundament in der Kundenkommunikation über alte und neue Kanäle, ob PR, Content Marketing, Social Media oder klassische Werbung. 

Marken wie Red Bull, Apple, Coca Cola, Dove oder airbnb sind heutzutage in aller Munde, wenn es um Brand Storytelling geht. Doch was genau machen sie anders, als wir es von der traditionellen Unternehmenskommunikation kennen? Was können Sie von ihnen lernen? Diese und viele weitere Unternehmen schauen wir uns genauer an, von groß bis klein, von Frachtschiffen bis Kondome, von Traditionskonzern bis Start-up. Anhand konkreter Beispiele lernen Sie, wie Storytelling erfolgreich im Marketing und in der Unternehmensführung eingesetzt werden kann.

Immer wieder werden Sie im Laufe dieses Buches detaillierte Fragestellungen erhalten, die Sie auf Ihr Unternehmen anwenden können. Diese sind besonders hervorgehoben und somit einfach nachzuschlagen. So finden Sie Ihre ganz eigene Brand Story. Zur Inspiration und Veranschaulichung bietet jedes Kapitel spannende Beispiele aus der Praxis, die abschließend jeweils in einer Linkliste zusammengefasst sind. 

Neben den genannten Beispielen geben Interviews mit Entrepreneuren, Agenturen und Storytelling-Verantwortlichen in Unternehmen ganz persönliche Eindrücke und Aufschlüsse aus der Praxis. 

150 Illustrationen des Designbüros »Madame Design« / Anne Adam veranschaulichen die vielfältigen Beispiele. Diese geben dem Buch nicht nur eine ganz eigene optische Note, sondern helfen dem Leser zusätzlich, die Ausführungen auch visuell gut nachvollziehen zu können.

Mashup Communications

Wir lieben es, neue Geschichten zu erzählen.

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